于中國烤漆門企業而言，無論是內銷市場上屢次被曝光的甲醛超標問題，還是出口市場嚴格的綠色標準，綠色營銷不應該只是一種宣傳口號，更應該是戰略選擇。
近年來國家質檢總局以及地方質監部門發布的烤漆門產品質檢數據標明，烤漆門產品的質量合格率長期徘徊在70%左右，而烤漆門質量不合格項目主要集中在甲醛釋放量超標。烤漆門、建材等產品與人們的生活起居密切相關，如果烤漆門產品出現甲醛超標將直接危害消費者的身體健康，因此其質量安全和食品安全一樣一直備受關注，消費者對其幾乎是零容忍。
由于歷史文化等原因，國人一直親睞實木烤漆門，將實木視為品質的代表，但從可持續發展和綠色營銷的角度看，烤漆門應該減少對自然資源的依賴。事實上，盡管現在市場上宣稱實木烤漆門的產品很多，但真正的實木產品卻并不多，某業內人士告訴筆者目前市場上的實木烤漆門魚龍混雜，真正是實木的不足七成。而隨著森林的退化，實木資源會越來越匱乏，減少對自然資源的依賴，尋求更加環保的替代材料是大勢所趨。
對于烤漆門而言，原材料只是一方面，設計和品牌也同樣重要，國內烤漆門企業過分強調天然材料，實際上也暴露了在這些方面的不足，國內企業應加強設計方面的創新，通過品牌增加品牌附加值，同時選用更現代和環保的材料替代實木，形成自身的特色。相信隨著綠色風潮的發展，實木烤漆門的市場將會逐步縮減。
打造消費者品牌是時下烤漆門行業熱點，也是未來的趨勢。長期以來，烤漆門企業做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個性和深入的品牌詮釋，尤其當明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。烤漆門企業應該探索更多樣化的品牌傳播方式。
綠色營銷是一個系統工程，涉及到企業生產經營和銷售的方方面面，如綠色設計、綠色生產、綠色包裝、綠色標志、綠色價格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的烤漆門企業而言，不宜照搬照套，應結合自身特點，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營銷會增加企業的成本，對烤漆門企業原有的生產經營帶來挑戰，但是從長期看，環境保護和可持續發展是社會發展的必然趨勢，綠色營銷將帶來更大的發展機遇。
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